为了帮助商家有更多的展现机会，同时让消费者有更多的购物选择，

淘宝直通车定向推广形式优化升级，将陆续上线。请您知晓！

功能优化上线将带来以下变化：

1、展现形式的变化。

      在定向推广的展示位置上，将会升级成二跳的展现形式。

      之前，点击这些位置上的某个宝贝，直接进入宝贝详情页；

      升级后，点击这些位置上的某个宝贝，将会进入一个宝贝集合页（该宝贝将会展现在二跳页的第一个位置）。

2、扣费页面的变化：

      之前是一跳点击扣费；升级后，一跳点击不扣费，二跳页的点击产生扣费。

3、淘宝直通车后台数据报表的变化：

     ① 定向推广的展现量相对升级之前会有下降，流量其实没有减少，是因为展现量统计方式的变更。

     ②定向推广的点击率相对升级之前会有提升，因为流量没变，但是展现量的统计方式变更，造成展现量降低，那么点击率就会相应的提升。

下面给大家详细介绍所有的变化：

1、展现形式的变化。

 定向的展现位置主要有： 淘宝网/阿里旺旺/每日焦点掌柜热卖、淘宝网/我的淘宝/已买到的宝贝、淘宝网/我的淘宝/收藏列表页、淘宝网/我的淘宝/已买到的宝贝-物流等等。

在定向推广的展示位置上，将会升级成二跳的展现形式。之前，点击这些位置上的某个宝贝，直接进入宝贝详情页；升级后，点击这些位置上的某个宝贝，将会进入一个宝贝集合页（该宝贝将会展现在二跳页的第一个位置）。

之前的一跳逻辑：

升级后的二跳逻辑：

 2、扣费页面的变化：

     之前是一跳点击扣费；升级后，一跳点击不扣费，二跳页的点击产生扣费。

     排序逻辑和扣费方式不变化，按照用户的兴趣给用户推荐想要的宝贝，用户在二跳宝贝集合页上的点击扣费不超过您在定向上的出价。

     ① 二跳页面有六大板块组成：主区，同价宝贝，相似宝贝，包邮宝贝，搭配宝贝，猜你喜欢。

     ②二跳页面上最重要的版块是主区和相似宝贝。

     ③ 主区是一跳的宝贝带过来的（属于定向宝贝）

     ④ 相似宝贝是与看与主区相似度高的宝贝按照综合得分的排序（属于定向宝贝）。

3、直通车后台数据报表的变化：

所有与定向相关的报表都会发生对应数据的变化。

            ①定向推广的展现量相对升级之前会有下降。流量其实没有减少，是因为展现量统计方式的变更。

     之前展现量偏高，是因为将宝贝在一跳位置上的展现量计入报表；升级后，将不在计算宝贝在一跳页面上的展现量，  报表数据，将会实际记录在二跳页面上展现的宝贝的展现量。所以不同的统计方式，将会导致升级后，您在后台报表看到的展现量会有降低的误觉。

     ②定向推广的点击率相对升级之前会有提升，因为流量没变，但是展现量的统计方式变更，造成展现量提升，那么点击率就会相应的提升。点击率=点击量/展现量。流量没变，但是展现量下降了，所以点击率会有提升。 

大家常见的FAQ如下：

1）什么叫一跳，什么叫二跳？

    一跳形式，就是点击推广位置上的一个宝贝直接进入到宝贝详情页。

    二跳形式，就是点击推广位置上的一个宝贝，会进入到一个很多宝贝的集合页，在集合页面上再次点击宝贝，才进入到该宝贝的详情页。

2）这样的二跳展现形式那我的扣费是不是有变化？

      产生扣费的页面发生了变化，但是扣费逻辑不变。之前一直都是一跳页面直接点击产生扣费，升级之后，点击一跳宝贝不扣费，进入到二跳页面，再次点击才产生扣费。扣费的价格不超过您在定向上的出价。

3）接了二跳页面，那不是等于我把我的流量无条件分给了其他卖家么对我有很大的损失啊。

      不是。①如果你的宝贝被一跳点击了，二跳页面中虽然你的宝贝下面出现了类似的其他宝贝，但是你的宝贝是在最上面优质的位置，点击率是相对可能会高的。 ②而且当其他掌柜的宝贝展现在主区的时候，你的宝贝表现好的话，也可以展现在下面位置，共享其他掌柜的流量，相当于互帮互利的概念。其实是您可以展现的机会变多了。

4）为什么我的展现量掉了这么多？

      因为展现量的计算方法升级了，之前是直接记录的一跳的展现量，现在宝贝都展现在二跳页面，所以现在记二跳的展现量。一跳的展现量x一跳点击率=二跳现量。 所以其实流量是没有发生任何变化，只是计算方法变更了。才会出现展现量对比之前貌似下降的感觉。

5）按照上面的讲解之后我的定向pv和ctr变化将会比较大，那定向质量分是不是也会随之波动很厉害？